Objava za medije Agencije za elektroničke medije povodom dostupnosti usluge Netflix u Hrvatskoj
Otkud NETFLIX u Hrvatskoj?
Riječ je o usluzi koja u Hrvatsku dolazi iz Nizozemske gdje
se nalazi podružnica Netlixa za područje Europe, Srednjeg istoka
i sjeverne Afrike (EMEA). Netflix je brzorastuća distribucijska
platforma koja danas prema njihovim podacima ima preko 70
milijuna pretplatnika u više od 190 zemalja. Uslugu neće biti
potrebno registrirati posebno u Hrvatskoj obzirom da je Europska
unija sukladno Direktivi o audiovizualnim medijskim uslugama i
Strategiji jedinstvenog digitalnog tržišta omogućila registraciju
u bilo kojoj državi članici EU-a dostatnom za pružanje usluge u
svim članicama Europske unije.
Zašto ne postoje hrvatski podnaslovi?
Na uslugu koja se od početka siječnja pruža u svim državama
EU-a primjenjuju se, dakle, nizozemski zakoni, pa je stoga
trenutno nemoguće pravnim putem zahtjevati lokalizaciju
audiovizualnih djela u ponudi u obliku podnaslova, a koje
vjerojatno jedan dio potencijalnih korisnika ove usluge u
Hrvatskoj očekuju. Agencija za elektroničke medije vjeruje da će
usluga Netflix u skoroj budućnosti biti lokalizirana u obliku
hrvatskih podnaslova.
Koju mrežu koristi NETFLIX?
Usluga Netflix je tzv. OTT usluga (over-the-top),
odnosno, za distribuciju ne koristi vlastitu infrastrukturu već
širokopojasni internet što je posebno važno za korištenje usluge
na razini više razlučivosti slike (HD). Moguće je pretpostaviti
da HD razlučivost slike na Netflixovom kanalu neće biti
zadovoljavajuće kvalitete na cijelom teritoriju Hrvatske, odnosno
na pojedinim manjim lokacijama u ruralnim krajevima s
nezadovoljavajućom širokopojasnom infrastrukturom.
Kako se plaća Netflix?
Iz perspektive postojećih sličnih usluga, a u smislu ponude može
se zaključiti da se radi o konkurenciji uslugama videa na zahtjev
telekom operatera. Što se plaćanja tiče, za razliku od ovakvih
usluga kod telekom operatera, Netflix je usluga naplativa putem
mjesečne pretplate, a ne usluga videa na zahtjev koja se
naplaćuje svakom transakcijom (SVOD, a ne TVOD). U tom smislu,
ova usluga je sličnija SVOD uslugama NOVE TV (Oyo TV) ili usluzi
HBO-GO.
U čemu je prednost Netflixa?
Netflix je usluga koja ima bogat katalog audiovizualnih djela u
svojoj distribuciji od kojih su neki njegova originalna
produkcija poput serija Narcosa, Kuće karata, Marco Polo, Grace i
Frankie, Daredevil, Jessica Jones, Bloodline i drugih. Međutim,
sve te serije nisu dostupne putem Netlixa u Hrvatskoj, jer
pojedina prava za ovo područje trenutno imaju drugi distributeri.
Može se pretpostaviti da će se ova usluga razvijati i postupno
prilagođavati hrvatskoj publici s obzirom na to da je jedna od
komparativnih prednosti Netflixa pred sličnim uslugama njegova
preciznost u prepoznavanju i zadovoljavanju korisnika, gdje se na
efikasan način koriste podaci o profilu svakog Netflix korisnika
i ponuda personalizira.
Što Netflix znači za domaću audiovizualnu
industriju?
Iz perspektive utjecaja na audiovizualnu industriju u Hrvatskoj
treba naglasiti da za razliku od telekom operatera koji dio
prihoda od svojih usluga na zahtjev uplaćuju HAVC-u
(sukladno Zakonu o audiovizualnim djelatnostima), te
odgovarajuću naknadu Agenciji za elektroničke medije (prema
Zakonu o elektroničkim medijima), Netflix nema nikakve obveze te
naravi. U tom su smislu domaći telekom operateri i ostali
pružatelji audiovizualnih medijskih usluga u nepovoljnijem
položaju pred Netflixom. Negativan stav telekom operatera vezano
općenito uz OTT usluge, gdje se novi pružatelji besplatno koriste
postojećom infrastrukturom (ponekad u značajnom dijelu izgrađenom
ulaganjem pojedinog telekom operatera) već je duže poznat. No,
pravni okvir o mrežnoj neutralnosti garantira OTT igračima na
tržištu slobodu i pravo na korištenje dostupne širokopojasne
infrastrukture bez ograničenja.